强强联合启新程，五粮液与央视共谱品牌强国新乐章
2024-09-04
作者：中贸编辑
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，加强品牌建设是推动高质量发展的重要内容。
8月27日，中央广播电视总台和五粮液公司品牌建设战略合作签约活动在四川成都举行。
在“三个转变”论述提出十周年之际，五粮液再度携手央视升级品牌传播合作，共同讲好中国品牌故事，传播好中国文化。
可以看到，围绕“积极锻造世界一流品牌”的目标，五粮液在品牌建设上正不断奔赴下一程。
持续链接优质平台，尽展“大国浓香 ”之姿
2023年5月，五粮液与中央广播电视总台首次签署战略合作，加入了“品牌强国工程”。
以该项目合作为依托，五粮液携手总台春晚、秋晚两大超级IP以及《美美与共》等创新节目，同全球华人实现了互动性强、参与度高的深度链接。
特别是在2024年龙年春晚上，作为晚会独家互动合作伙伴的五粮液植入刘谦的魔术《守岁共此时》，主持人尼格买提没对上“五粮液扑克牌”的“名场面”，成为了那一假期的“流量担当”，五粮液也被网友戏称为“春晚最大赢家”。
今年巴黎奥运会期间，五粮液也独家冠名了总台下属新闻新媒体中心——央视新闻的《冠军“家”时赛》节目，与全国观众共同见证“金牌时刻”的同时，再次擦亮了其白酒龙头的金字招牌。
实际上，与央视的合作只是五粮液品牌打造的“冰山一角”。
同是巴黎奥运会期间，五粮液还独家冠名《中餐厅8》节目，以“美食搭子”的身份，与中餐一道走出国门，向全球消费者展现中国餐饮的独特魅力。
除媒体平台外，近年来，五粮液更是持续站位APEC、博螯亚洲论坛等国际高端平台，并积极参与进博会、链博会等国家级展会，其“和合共生 美美与共”的文化理念，得以放大到世界舞台之上。
在此之下，五粮液的品牌价值不断提升。
在《Brand Finance 2024年度全球品牌价值500强》榜单上，五粮液以258.95亿美元的品牌价值位居白酒品牌首位，品牌强度评级达到全球最高级别AAA+。
在超高的品牌价值加持下，五粮液的发展步伐也越发稳健，其近日公布的中报数据显示，2024年上半年，五粮液实现营业收入506.48亿元，同比增长11.30%；归母净利润190.57亿元，同比增长11.86%，双双创下历史新高。
这也是自2016年起，五粮液中报连续九年实现了营业收入、归母净利润双位数稳健增长。
以文化为支点，“和美”之声响彻全球
文化，在品牌建设中扮演着重要的角色，是品牌前进路上的指南针。
优秀的品牌文化不仅能塑造品牌独特的魅力，还能帮助品牌更好地建立与消费者的情感链接，提高品牌的市场竞争力。
对此，五粮液深谙其道，并将品牌文化视为品牌建设上的重要一环。
作为中国白酒文化的传承者、弘扬者，五粮液以其“和合共生、美美与共”的文化理念为支点，不断深入挖掘“和美”文化内涵，通过各种桥梁与纽带，向世界讲好中国故事，传递中国声音。
今年以来，五粮液“和美全球行”再次启动，从新西兰奥克兰到智利圣地亚哥、巴西圣保罗等地，五粮液以酒为媒，在文化的交融与碰撞中，持续扩大品牌声量。
此外，五粮液还携手四川博物院开启川酒文化历史探索之旅；与南方周末共同打造《大国之道》，重走大国古道，探寻大国文明......以实际行动推动了中国白酒文化创造性传承、创新性表达和国际化拓展。
正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦所说：“五粮液始终把品牌建设摆在重要地位，不断强化品牌特色，品牌影响力和品牌价值持续提升，正加速向世界一流企业迈进。”
以此次与央视签约为新起点，五粮液也将继续谱写新时代品牌强国的和美篇章，向世界展现中国品牌的和美力量。
