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全国食品博览会 | 洋河与吉尼斯的共鸣:探索企业持续发展的内在逻辑与外在表现

2024-09-11

作者:中贸编辑

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日前,在2024年巴黎奥运会上,我国取得了40枚金牌、27枚银牌和24枚铜牌的佳绩‌,与美国并列金牌榜首,创下了中国奥运代表团海外比赛的最佳战绩。在巴黎残奥会上,我国更斩获了94金、76银、50铜的傲人战绩,刷新了20项世界纪录和44项残奥会纪录,书写了顽强拼搏、不断超越的逐梦篇章。

将目光投至竞技场外,同样传来喜报的还有白酒行业。近日,洋河凭借7万口窖池和2020口明清老窖成功挑战吉尼斯世界纪录™称号,被正式确认为“最大规模的白酒窖池群”。

作为酒业龙头之一,洋河曾多次创下“世界第一”纪录。如今再度折桂,洋河再次向行业、向消费者秀了一把肌肉,展现了洋河品牌的底气。

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世界纪录背后的硬实力

先来看本次吉尼斯世界纪录的对象。

众所周知,窖池是白酒生命之本,窖池的规模、好坏对白酒的品质有着至关重要的影响。

洋河现拥有名优窖池7万多口,其中明清古窖池多达2020口,是国内数量最多、保存最完整、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一。

2019年,“洋河老窖池群及酿酒作坊”入选国家工业遗产,作为不可复制性的稀缺性资源,它的存在无疑为洋河的原酒产量、基酒品质等多方面打下了坚实的基础。

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窖池之外,我们还注意到,洋河还有着占地2000平方米的地下酒窖,并存放有3800坛陈年老酒。2024年,洋河新建的10万吨陶坛库项目建成投入使用。

以窖池和酒窖、酒库为基础,洋河也形成了众多酒企难以匹敌的硬实力。

产能方面,2000年以来,洋河每年都有新增产能,并从2011年开始更大规模建设产能储能设施。目前,除7万多口窖池外,洋河还有着1000多个酿酒班组,年原酒产能超过16万吨。

储能方面,洋河目前储有不同年份的原酒近70万吨,其中高端陶坛储酒23万吨,储酒能力最高达100万吨。

在此之下,洋河拿下了多个“世界第一”,即固态酒产能世界第一、高品质原酒储能世界第一、陶坛储酒规模世界第一、 绵柔年份老酒体量世界第一......

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洋河在下什么棋?

2003年,洋河曾创造性地打破白酒按香型分类传统,推出“以味为主,香、味一体”的绵柔型白酒质量新风格,引领了中国白酒的第三次技术革命.

二十多年后的今天,洋河又将以何种姿态应对白酒行业的深度变革?

在今年4月18日洋河第十一届封藏大典上,洋河股份党委书记、董事长张联东正式公布“绵柔年份老酒战略”,梦之蓝·手工班系列新品重磅亮相。

据了解,与市面上普遍以加权平均年份作为年份标识的“年份酒”不同,梦之蓝·手工班10年、15年、20年每个等级,都对于主体基酒的贮存年份有着明确标准。

多位业内人士认为,洋河敢于率先标注真年份,打破“年份酒”模糊印象桎梏的底气,正是来自于其强大的产能、储能硬实力,与此同时,此举也意味着其千元以上高端品牌战略将迈向新的发展阶段。

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上月底,“中国高端年份白酒价值论坛一梦之蓝手工班全球行”北京站现场,方圆标志认证集团及中轻检验认证为梦之蓝·手工班年份认证授牌。梦之蓝手工班成为白酒行业首个获得“中国酒业协会”授权,由第三方认证机构“方圆标志认证集团有限公司”权威认证的中国高端年份白酒产品。

中国酒业协会理事长宋书玉表示,“品质之上,唯有真年份”,此次授权认证展现出洋河向国际年份酒市场标准的靠拢,有利于推动白酒形象和老酒品质的塑造迈向新的发展阶段。

“开创年份老酒”,被张联东视为洋河的第二次开创,回答了二十年后洋河的面对行业周期调整的应对之法,掀起了中国白酒的第四次技术革命。

2024年以来,不少名优酒企开始发力“真年份”,而洋河通过率先布局,已逐步确立起“中国高端年份白酒”标杆地位,在“年份酒”有望成为市场新方向下,梦之蓝·手工班或将带领洋河实现新的腾飞。

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长期主义,未来可期

当前,白酒行业正处于第三轮调整的深水期,各酒企也面临着全新的挑战。

在此之下,洋河仍展现出强大的韧性与活力,在稳筑利润的同时,积极探索新的增长引擎。

我们可以看到,近年来,洋河不断优化产品结构,夯实自身在高端产品方面的优势。

在其“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略下,洋河以梦之蓝·手工班为高端塔尖品牌,梦之蓝M6+、头排苏酒筑牢次高端价格带,在全国范围内不断推进产品结构升级。据悉,2024年上半年,洋河中高档酒贡献收入199.61亿元,同比增长4.78%。

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洋河持续推进品牌高端化建设,无疑有着多方面的意义。从现实角度出发,尤其是其在年份酒上的“二次开创”,有利于进一步抬升洋河的品牌知名度和消费者认可度;从长远角度来看,业内也普遍认为,高端白酒相较于次高端和中低端,具备弱周期性和成长的高确定性,长期来看其量价齐升的逻辑没有变。

基于此,洋河如今的“换挡战略”也将为其带来更多的成长空间。今年上半年洋河经营活动现金流量净额同比大涨670.97%,达到20.4亿元。

除受到市场的认可外,洋河也对自身未来发展充满信心。其分红回报规划指出,在满足《公司章程》利润分配政策的前提下,2024年度至2026年度,公司每年度的现金分红总额不低于当年归母净利润的70%,且不低于70亿元(含税)。

可以预测,未来随着行业“马太效应”不断加剧,寡头竞争态势进一步凸显,在市场份额倾斜之下,有硬实力作支撑,高端化战略不断推进的洋河,必将实现更加良性的循环,走向更为可持续的发展之路。