全国食品博览会 | 王朝酒业“红染黄”“红染酱”战略，能否助其实现市场逆袭？
2024-12-23
作者：中贸编辑12月20日，王朝酒业官宣进军酱酒行业。
王朝酒业发布公告称，其全资附属公司王朝酿酒将与国威公司在中国贵州省仁怀市成立合资公司。其中，王朝酒业出资510万元，占股51%。
值得注意的是，就在两日前，王朝酒业还对外宣称，将与酒中先在江苏东台成立合资公司，专注于生产及销售黄酒和陈皮酒。
三日内接连公开拓展计划，不难看出，王朝酒业正全力瞄准多元化业务布局，扩充收入来源，加速品牌价值回归。
01 老牌红酒的艰难复兴路
资料显示，王朝酒业成立于1980年，2005年在港交所上市，辉煌时期曾与长城、张裕并称为“国产葡萄酒三驾马车”。
然而，自2012年后王朝酒业便陷入颓势。其间，王朝酒业不仅业绩下滑，更是经历了长达6年的停牌，直到2019年7月才成功复牌。
可即便复牌，王朝酒业的业绩也未能得到实质性改善，其主营业务仍长期处于亏损状态。在经历2021年短暂的扭亏后，王朝酒业再次陷入业绩泥沼。
近年来，葡萄酒行业遭遇寒冬，国内葡萄酒市场竞争愈发激烈。
今年上半年，11家葡萄酒上市及挂牌公司中，仅有3家实现增收增利，多家葡萄酒企业呈亏损状态。
在此背景下，掉队多年的王朝酒业想要“重回王者”可谓困难重重、任重道远。
主营业务短期内难见明显成效，王朝酒业只能向外求变。
在今年7月份的上半年营销工作总结大会上，中法王朝公司党委副书记、总经理兼销售公司董事长何崇富表示，上半年销售情况距离年初的目标仍有一定差距，一定要通过开发新品类、开展异业合作等方式，拓展营销新局面。
02 公告中的“国威”和“酒中先”是谁？
对于上文所述的新业务，王朝酒业在公告中表示，合资的目的在于发挥各自的专业优势，合资将促进集团新酒精饮料的进一步发展，从而多元化集团的收入来源，提升其业务规模及“王朝”品牌影响力。
酒食新消费查阅相关资料，对王朝酒业公告中提到的两家合资对象的情况进行了梳理。
具体来看，贵州茅台镇国威酒业是贵州省规模型白酒企业，贵州省A级纳税企业。
生产方面，国威酒业年产量8000余吨，年制曲能力1万吨，库容能力5万余吨，常年库存酱香原酒2万余吨。
品牌方面，国威酒业旗下国威、贵州迎宾酒两大品牌于2023年获“贵州老字号”称号，贵州迎宾酒曾获“贵州省十大名酒”殊荣。
江苏酒中先酒业则于今年年初刚刚成立，隶属于东台厚耀城市发展有限公司，由国资控股。
据悉，东台陈皮酒是地方传统名酒，国家地理标志保护产品，东台酒厂的陈皮酒曾于1987年获中国首届黄酒节质量评比一等奖，并先后多次出国参展，东台陈皮酒酿造制作工艺还被列入江苏省第二批非物质文化遗产名录。
03 新业务能否助其扭转颓势？
值得一提的是，这并非王朝酒业第一次拓展其他品类酒水业务。
2020年，王朝酒业就曾进军烈酒业务，将白兰地产品视为总产品战略落地的重要一环，打造了多款白兰地产品。
但由于目前白兰地在中国依然是小众市场，且中高端部分主要被进口品牌占据，该板块业务在王朝酒业的营收占比较小，在产品知名度上也未形成优势。
那么，此次业务拓展能否助力王朝酒业“重回王者”，扭转其发展颓势？
酒食新消费总结发现，王朝酒业此次布局的确具有合理性以及可靠支撑。
从生产端来看，王朝酒业即将成立的两家合资公司，在产能、酿造技术等方面有着多重保障，能够为王朝酒业稳定供应优质产品。
从市场端来看，酱酒是业界公认的高利润产业，陈皮酒作为当前酒市中较为小众的品类也符合消费市场个性化、新潮化的需要，具备很好的成长性。
但基于当下外部环境的复杂性和挑战性，以及酒业调整期下各品类头部品牌的强挤压性，作为一家葡萄酒企业，王朝酒业在该时间节点入局，是否会出现“水土不服”仍待时间检验。
